El reto: Capturar el humor y la esencia de la cultura británica en un formato inmersivo
Superbritánico
Marca creativa especializada en productos de papelería, moda y regalos inspirados en la cultura, el idioma y la idiosincrasia británica con un toque humorístico.
Retail
La solución: Un filtro de realidad aumentada interactivo con iconos pop
El proceso comenzó con la definición conceptual y la elaboración de bocetos para plasmar las ideas iniciales en un entorno digital. A partir de estos diseños, se modelaron detalladamente los distintos elementos en 3D, como el icónico rayo de David Bowie o el característico sombrero de la Guardia Real, cuidando la estética para reflejar la imagen visual de Superbritánico.
Posteriormente, se aplicaron texturas y materiales avanzados para dotar de realismo a los objetos antes de su integración final en la plataforma digital. Se configuró el sistema de iluminación y se desarrolló la lógica interactiva del filtro, permitiendo a los usuarios cambiar de forma sencilla e intuitiva entre los distintos personajes y vivir una experiencia inmersiva fluida.
Impresiones totales generadas en Instagram
Capturas de pantalla realizadas por los usuarios
Veces compartido
- Integración de referencias visuales a personalidades clave de la música y la cultura pop británica
- Creación de accesorios personalizados, como accesorios reales y estilismos característicos
- Lógica de navegación intuitiva que permite al usuario alternar entre personajes con un solo toque
- Traslado directo de la estética visual, los colores y el sentido del humor original de Superbritánico al entorno digital
Resultados clave
La implementación del filtro de realidad aumentada generó un impacto altamente positivo en la estrategia digital de la marca, superando las expectativas iniciales de alcance y participación. Al dar a la audiencia la oportunidad de personalizar su imagen con elementos distintivos de la cultura pop británica, la experiencia fomentó la creación de contenido generado por el usuario, impulsando la presencia orgánica de Superbritánico en las plataformas sociales.
Además de fortalecer la vinculación emocional con los clientes existentes, la iniciativa sirvió como una potente herramienta de captación de nuevo público afín a la cultura británica. La combinación de innovación tecnológica y dinamismo creativo consolidó a Superbritánico como una marca vanguardista en el uso de formatos interactivos para el marketing digital.
