El reto: Conectar con el público joven e impulsar la notoriedad en Europa
Starbucks
Cadena multinacional de cafeterías, líder mundial en la elaboración de bebidas de café personalizadas y experiencias de consumo.
Alimentación
La solución: Un filtro de realidad aumentada gamificado e interactivo en Instagram
Innoarea diseñó un filtro de realidad aumentada interactivo basado en un minijuego de 15 segundos integrado en Instagram Stories. Para completar el reto, los usuarios debían inclinar la cabeza hacia los lados para «atrapar» en pantalla los ingredientes clave del PSL: calabaza, leche, hielo y café, combinando tecnología de seguimiento facial con mecánicas ágiles y divertidas.
Al recolectar todos los elementos a tiempo, la experiencia liberaba una lluvia de confeti virtual y transformaba el rostro del usuario en una calabaza sonriente. Esta combinación de gamificación, recompensa visual y alta compartibilidad incentivó a miles de usuarios a publicar y difundir el filtro en sus perfiles.
Impresiones generadas
Aperturas de la experiencia de AR
Contenidos compartidos en Instagram
- Juego contrarreloj de 15 segundos con interacción mediante movimientos de cabeza
- Detección precisa de gestos y posición para la captura de elementos virtuales
- Animación de confeti y máscara interactiva al completar el objetivo
- Lanzamiento simultáneo y adaptado a las cuentas de Starbucks en 5 países europeos
Resultados clave
La activación del filtro de Realidad Aumentada superó con éxito los objetivos de visibilidad y participación regional. Gracias al componente lúdico, Starbucks logró un incremento sustancial en el engagement orgánico en España, Portugal, Países Bajos, Francia y Bélgica, posicionando el PSL en la conversación digital de forma natural.
El elevado volumen de compartidos generó un efecto multiplicador de visibilidad para las cuentas oficiales de la marca, demostrando el potencial de las experiencias inmersivas y gamificadas como herramienta clave para conectar con las nuevas generaciones en redes sociales.
