El reto: Captar la atención en redes sociales con un formato innovador
Netflix
Plataforma líder mundial en el servicio de streaming y productora de entretenimiento que ofrece películas, series y documentales a nivel global.
Entretenimiento
La solución: Un filtro de Instagram para protagonizar la película
En colaboración con la agencia Carmelo & Willy, desarrollamos un filtro exclusivo de Realidad Aumentada para Instagram. La solución permite al usuario transformarse en el personaje principal del thriller mediante una mecánica interactiva e intuitiva: al activar la cámara frontal e inclinar la cabeza hacia adelante, se desencadena un efecto en el que brota sangre, tiñendo progresivamente la pantalla de rojo oscuro simulando un accidente.
Esta propuesta combinó el potente atractivo del contenido generado por el propio usuario (UGC) con el lenguaje visual distintivo de la producción. Gracias al uso de efectos de AR inmersivos, logramos una interacción inmediata que invitaba a la audiencia a capturar su reacción y compartirla en sus historias, impulsando el boca a boca digital de forma espectacular y logrando una alta retención del mensaje publicitario.
Impresiones generadas de forma orgánica
Capturas e interacciones de los usuarios con el filtro
Historias compartidas en redes
- Uso de AR para captar la atención y destacar entre las promociones habituales de las redes sociales
- Activación fluida del efecto al detectar la simple inclinación de la cabeza del usuario
- Réplica de la atmósfera, los colores y el estilo del cartel original de la película
- Dinámicas enfocadas en fomentar el contenido compartido masivo y el engagement orgánico de las audiencias
Resultados clave
La implementación de este filtro de Realidad Aumentada demostró el enorme potencial de las campañas interactivas dentro de la estrategia promocional de un estreno audiovisual. Al brindar a los usuarios la oportunidad de integrarse de manera tan directa en el universo del thriller, se lograron altísimos niveles de compromiso (engagement) y se mantuvo la película en el centro de la conversación digital durante las semanas clave.
El rotundo éxito de la iniciativa se vio reflejado en sus métricas, superando con creces las 300.000 impresiones y alcanzando más de 60.000 contenidos compartidos sin necesidad de inversión en medios publicitarios (earned media). Este proyecto reafirma cómo las herramientas inmersivas pueden amplificar de manera eficaz la visibilidad de una producción, conectando emocionalmente con el público joven a través de la innovación tecnológica.
