El reto: Elevar el engagement trasladando la campaña publicitaria a una experiencia digital
Maxibon
Marca icónica de helados referente entre el público joven por su comunicación rompedora, fresca y orientada a las nuevas tendencias digitales.
La solución: Un metaverso a medida enriquecido con Inteligencia Artificial y encuentros virtuales
Innoarea concibió y desarrolló un universo virtual a medida para Maxibon utilizando la plataforma de Spatial.io. La experiencia permitía a los usuarios explorar distintos espacios tematizados de la marca, destacando la zona del congelador, donde los visitantes podían sumergirse visualmente en el concepto del producto desde una perspectiva totalmente interactiva.
Para dar vida a la campaña, se generaron 6 imágenes mediante Inteligencia Artificial, inspiradas en las confesiones más divertidas seleccionadas por los influencers. Cada obra incorporaba elementos identitarios de Maxibon y servía de escenario para un meet & greet virtual, donde los 6 ganadores pudieron interactuar en directo con sus influencers favoritos dentro del metaverso.
Incremento significativo en la interacción de los usuarios respecto a contenidos publicitarios en canales tradicionales
- Espacio virtual accesible desde web y dispositivos móviles sin necesidad de descargas complejas
- Reinterpretación visual de las confesiones ganadoras con la presencia de la identidad de Maxibon
- Modelado e integración de creadores clave (Peldanyos, Nil Ojeda, Ceciarmy, etc.) para dinamizar la campaña
- Recreación del universo de marca de Maxibon
Resultados clave
El proyecto convirtió la campaña #MaxiConfesiones en un hito de innovación dentro del sector del gran consumo. La combinación entre el metaverso y la creación visual impulsada por Inteligencia Artificial no solo aumentó la visibilidad del producto, sino que otorgó un valor añadido real al usuario, transformando a los seguidores en protagonistas de la propia narrativa de marca.
La colaboración entre Maxibon, Fiftykey e Innoarea demostró el potencial de las tecnologías inmersivas para construir comunidad y fidelizar a las nuevas generaciones. El resultado final posicionó a Maxibon a la vanguardia del marketing de experiencias, consolidando un modelo de interacción digital de alto impacto y repercusión.
