El reto: Conectar con el público a través de una experiencia inmersiva memorable
Halloween Perfumes
Marca internacional de perfumería juvenil y vanguardista, reconocida por sus conceptos audaces, urbanos y rompedores.
Retail
La solución: Una montaña rusa VR gamificada en un entorno ciberpunk futurista
En Innoarea diseñamos y desarrollamos una experiencia inmersiva en realidad virtual inspirada en la estética profuturista de los años 70 y clásicos del cine como Blade Runner. A través de gafas Oculus Rift de última generación, trasladamos al usuario a lo alto de un rascacielos iluminado por neones en una ciberciudad, punto de partida de un recorrido en montaña rusa lleno de velocidad y dinamismo visual y auditivo.
La experiencia integra mecánicas de gamificación en las que el usuario debe atrapar la mayor cantidad de perfumes posibles a lo largo de un túnel interactivo para acumular puntos canjeables por muestras. A través del movimiento acelerado de la cámara y la estimulación sensorial, se logra que el cuerpo secrete endorfinas, ofreciendo una sensación única de adrenalina que conecta directamente con la fragancia.
Incremento en la participación directa de los usuarios durante los eventos de activación
Tiempo de interacción promedio por usuario en el stand promocional
Jugadores que completaron el reto VR y solicitaron su muestra física
- Escenario profuturista con rascacielos e iluminación de neón para una inmersión completa
- Sistema de puntuación e interacción en tiempo real para la captura de frascos de perfume
- Diseño de túnel y movimientos de cámara optimizados para generar descargas de adrenalina
- Optimización para gafas VR con mayor brillo, claridad y colores vívidos
Resultados clave
La activación en realidad virtual demostró ser una herramienta de marketing experiencial sumamente eficaz, logrando una inmersión completa que fijó la fragancia en la memoria emocional de los participantes. Al unir la velocidad del juego con la recompensa directa de muestras físicas, la marca no solo incrementó el flujo de visitantes, sino que generó una predisposición positiva y entusiasta hacia el producto.
La versatilidad del proyecto permitió su despliegue en escenarios estratégicos de gran alcance, como el evento NASCAR México. En este entorno de alta velocidad, los asistentes disfrutaron del juego VR diseñado en exclusiva para la fragancia y pudieron descubrir en primera persona este nuevo aroma, consolidando la línea de la marca junto a otros hitos y reforzando el vínculo entre el mundo real y el digital.
