El reto: Captar la atención del público y diferenciarse comercialmente durante la gran fiesta de Valencia
Centro Comercial El Saler
Espacio comercial y de ocio de referencia en Valencia con más de 20 años apostando por la cultura local y la innovación.
Retail
Marina Civera
Fallera Mayor de Valencia 2019
¡Me he quedado sin palabras. Jamás podría haber imaginado algo así, es gigante! Sin duda responde a una intención de crear algo nuevo y diferente que aporta un valor añadido a las fallas. Animo a todo el mundo a que se acerque a vivir esta experiencia.
La solución: Una campaña experiencial con la primera Falla en Realidad Virtual y un entorno 360º
Innoarea diseñó y desarrolló la primera Falla virtual de la historia, instalada en la plaza central de CC El Saler para convertirse en el epicentro de la campaña festiva del centro commercial. Mediante visores autónomos Oculus GO y un modelado digital 3D detallado, ofrecemos a los visitantes la oportunidad de contemplar un monumento animado con audio, efectos especiales y una Cremà virtual exclusiva, logrando un concepto totalmente diferenciador.
Para amplificar el impacto comercial y conectar con el público local, la experiencia inmersiva se complementó con dinámicas participativas en redes sociales como la «Replegà de Likes» e iniciativas expositivas tradicionales dentro del espacio. De este modo, la solución no solo ofreció un espectáculo visual único sin barreras físicas dentro del centro, sino que creó un itinerario completo de ocio que dinamizó la visita del usuario
- Instalación interactiva pensada para captar flujo de usuarios en el recinto comercial
- Uso de gafas VR autónomas para agilizar el paso de visitantes sin cables ni complicaciones
- Fusión del patrimonio cultural valenciano con animación 3D y fuegos virtuales
- Integración entre la experiencia física en la plaza central y concursos participativos en redes sociales
Resultados clave
La implementación de la Falla en realidad virtual transformó la campaña festiva de CC El Saler en un éxito comercial y mediático sin precedentes. La propuesta logró atraer a miles de visitantes al centro comercial, captando tanto a familias como a públicos jóvenes interesados en la tecnología y posicionando al centro como un espacio pionero en la adopción de formatos de marketing inmersivo.
El gran alcance en medios de comunicación y el dinamismo generado en redes sociales potenciaron la visibilidad de la marca y el compromiso de la comunidad fallera. Además de ofrecer un reclamo diferenciador frente al resto de la oferta de ocio de la ciudad, el proyecto enriqueció la experiencia de compra, incrementando el tiempo de permanencia de los clientes en el recinto comercial.
