El reto: Conectar emocionalmente con la audiencia en el entorno digital
Cupra
Marca automovilística de alto rendimiento centrada en el diseño electrizante, la innovación tecnológica y la movilidad sostenible.
La solución: Un portal virtual inmersivo y accesible en Instagram
Desarrollamos un filtro de Realidad Aumentada para Instagram que funciona como un portal inmersivo hacia una sala virtual en 3D. Al traspasar la puerta digital, el usuario sitúa el Cupra Tavascan a escala 1:1 en su propio espacio y puede desplazarse a su alrededor para admirar las líneas, detalles y volúmenes del vehículo exactamente como si estuviese frente a él.
Al alojar la experiencia directamente dentro de Instagram, eliminamos las barreras de entrada tradicionales, como la descarga de aplicaciones externas o el uso de visores especiales. Esta apuesta unió la cotidianidad de las redes sociales con el realismo inmersivo, logrando que el potencial comprador viva la emoción de un primer contacto exclusivo desde su dispositivo móvil.
Impresiones orgánicas alcanzadas durante las primeras semanas
Min de tiempo medio de interacción por usuario dentro del portal virtual
- Transición visual que transporta al usuario desde su entorno real hacia un espacio de exposición virtual
- Réplica digital fidedigna del Cupra Tavascan para la exploración de proporciones y estética a tamaño real
- Integración directa en Instagram que prescinde de aplicaciones de terceros
- Libertad total de movimiento para que el usuario examine el vehículo desde cualquier ángulo
Resultados clave
La activación en realidad aumentada convirtió el lanzamiento digital del Cupra Tavascan en un punto de encuentro altamente interactivo entre la marca y sus seguidores. Al acercar el nuevo modelo al entorno cotidiano del usuario, se incrementó notablemente el tiempo de exposición de la marca y se reforzó la consideración del vehículo en la fase previa a la compra.
La facilidad de acceso provocó una elevada tasa de participación y motivó a los usuarios a crear y compartir sus propios contenidos en redes sociales, amplificando la visibilidad orgánica de la campaña. El proyecto demostró el valor de las tecnologías inmersivas para conectar con el consumidor actual, transformando el marketing de producto en una vivencia de marca inolvidable.
