El reto: Conectar con el público de la Feria de Albacete a través de una experiencia digital e inolvidable
Amstel
Reconocida marca de cerveza perteneciente al grupo Heineken España, caracterizada por su tradición y su constante apuesta por el dinamismo cultural y el apoyo a las fiestas locales.
Alimentación
La solución: Una app de realidad aumentada con humor local y premios directos
Innoarea asumió el diseño y desarrollo integral de la aplicación móvil. Al enfocar la cámara del smartphone hacia la etiqueta de la botella de Amstel Original, los usuarios accedían a un entorno interactivo en el que aparecía el humorista Goyo Jiménez. Con sus célebres intervenciones, el cómico explicaba la dinámica e invitaba al público a participar en el sorteo de múltiples «premiacos» y experiencias exclusivas.
El proceso de desarrollo abarcó desde la conceptualización del diagrama de flujo y el diseño de interfaz UI/UX hasta la integración de los SDK de visión por computador necesarios para el reconocimiento de la etiqueta. El resultado fue una experiencia ágil estructurada en tres sencillos pasos («Tómate una Amstel, escanea la etiqueta y gana»), optimizada para un uso rápido y festivo.
- Detección precisa e instantánea de la etiqueta de la botella de cerveza Amstel Original
- Integración de la imagen y locuciones cómicas exclusivas de Goyo Jiménez
- Sistema automatizado para la asignación y validación inmediata de recompensas a los usuarios
- Navegación fluida y adaptada para una participación sencilla en entornos de ocio
Resultados clave
El proyecto fortaleció la presencia de Amstel en la Feria de Albacete 2019, generando una alta repercusión en redes sociales y consolidando el vínculo emocional entre la marca y el consumidor local. Al unir la cercanía del humor regional con la novedad tecnológica de la Realidad Aumentada, se logró un nivel de notoriedad muy superior al de las acciones publicitarias convencionales.
Desde la perspectiva del rendimiento, la campaña convirtió la propia botella de cerveza en un canal de interacción directo que impulsó las ventas en los establecimientos locales. La simplicidad del proceso de escaneo y la gratificación inmediata aseguraron altos índices de recurrencia por parte de los asistentes durante toda la celebración.
