El reto: Reinventar el contacto con el consumidor en un mercado de vino altamente saturado
Bodegas Vicente Gandía
Centenaria bodega valenciana fundada en 1885, referente internacional en la elaboración de vinos de alta calidad que combinan la tradición enológica con la constante innovación.
Alimentación
La solución: Una aplicación de realidad aumentada que da vida a la botella y conecta historias
Se desarrolló una aplicación móvil de realidad aumentada a medida que convierte la botella de El Miracle en un escenario digital tridimensional. Al escanear el envase con un smartphone, el usuario accede a animaciones 3D exclusivas y relatos sensoriales adaptados a cada una de las variedades de la gama (tinto, blanco y rosado), invitándole a reflexionar sobre los pequeños milagros cotidianos bajo el lema «Haz que suceda».
Además de la capa narrativa e interactiva, la solución incorporó un módulo para que los usuarios generen vídeos personalizados con mensajes o recuerdos dedicados a seres queridos. Esta funcionalidad permite compartir la experiencia digital a través de redes sociales y apps de mensajería, uniendo la cultura del vino con un storytelling participativo y viralizable.
En la categoría «APP y Webs» del Festival de Publicidad & Comunicación Creativa de la Comunidad Valenciana (La Lluna)
- Algoritmo que rastrea de forma precisa el diseño y volumen de la botella de cristal
- Renderizado en tiempo real de elementos visuales alineados con el universo conceptual de cada variante de vino
- Herramienta integrada que permite redactar deducciones o mensajes y proyectarlos en el entorno 3D de la botella
- Opción rápida para exportar los vídeos creados y compartirlos mediante plataformas de mensajería y redes sociales
Resultados clave
La implementación de esta experiencia de realidad aumentada posicionó a Bodegas Vicente Gandía como una marca pionera en innovación digital aplicada al packaging enológico. La iniciativa no solo renovó la percepción de marca en su 135 aniversario, sino que incrementó de forma notable el engagement con el consumidor, convirtiendo el acto de consumir vino en una experiencia tecnológica compartida y de gran impacto emocional.
El éxito del proyecto fue reconocido en la industria de la comunicación al ganar el galardón de Oro en la categoría «APP y Webs» del Festival de Publicidad & Comunicación Creativa de la Comunidad Valenciana (La Lluna). Este reconocimiento consolidó el caso como un ejemplo de referencia sobre cómo la tecnología interactiva puede revalorizar el producto físico y enriquecer la fidelización del cliente.
