El reto: Posicionar a Porcelanosa en el metaverso conectando diseño, vanguardia y nuevas audiencias
Grupo Porcelanosa
Multinacional española referente global en el diseño, fabricación y distribución de productos cerámicos, equipamiento de baño y soluciones arquitectónicas de vanguardia.
La solución: Un entorno inmersivo en Decentraland con showroom 3D y centro de eventos
Asesoramos y acompañamos a Porcelanosa durante todo el proceso estratégico y técnico: desde la conceptualización de la experiencia y la compra de terrenos virtuales, hasta la dinamización continuada del espacio. Seleccionamos Decentraland por su sólida economía basada en blockchain y su adopción por grandes firmas internacionales. Recreamos fielmente su icónico edificio Commodore Criterion de Manhattan, incorporando elementos representativos de la marca como la valla publicitaria y su característico vehículo amarillo.
Dividimos el entorno virtual en dos áreas funcionales: el showroom, diseñado para explorar productos en 3D con información técnica, vídeos explicativos y enlaces a la tienda online; y el aula, un espacio destinado a albergar ponencias en directo y encuentros con especialistas en arquitectura, interiorismo y cerámica. Paralelamente, aprovechamos este canal para divulgar mensajes sobre comportamientos sostenibles y diseño comprometido con el entorno.
Incremento en la interacción de nuevas audiencias
Accesibilidad global multiplataforma
- Recreación tridimensional del edificio Commodore Criterion de Manhattan en Decentraland
- Catálogo con visualización de materiales, vídeos y redirección a la web corporativa.
- Zona acondicionada para ponencias en streaming y debates en directo
- Despliegue sobre una plataforma descentralizada que refuerza el valor de marca junto a firmas globales
Resultados clave
La entrada de Porcelanosa en el metaverso consolidó su posición como marca pionera en adopción tecnológica dentro del sector cerámico y del hábitat. Al situarse en Decentraland junto a gigantes internacionales como Samsung, Netflix o Balenciaga, la compañía fortaleció su reputación de innovación vanguardista, generando un impacto positivo en medios de comunicación y captando el interés del público joven.
La plataforma virtual se convirtió en un canal de fidelización e interacción continua, optimizando la divulgación de novedades y dinamizando la relación con profesionales del sector. El proyecto demostró que la combinación de arquitectura física representativa con entornos Web3 amplía significativamente el alcance de mercado y abre nuevas vías de comercio y divulgación sostenible.
