El reto: Conectar con un público aventurero a través de una experiencia multisensorial en movimiento
Nestlé Nuii
Marca premium de helados de Nestlé inspirada en el espíritu aventurero y en la selección de ingredientes exóticos de origen natural.
La solución: Expedición virtual a Java sincronizada en tiempo real con el vehículo
En Innoarea diseñamos una aplicación inmersiva con visores Oculus Rift que transportaba a los pasajeros a las exóticas selvas de la isla de Java, lugar de origen de los ingredientes del helado. Mediante una precisa integración técnica, sincronizamos el movimiento del vehículo en tiempo real con el contenido visual, eliminando la latencia y previniendo cualquier sensación de mareo durante el trayecto.
La experiencia involucró los cinco sentidos: los usuarios vivían el viaje virtual mientras percibían el movimiento real del coche y culminaban la ruta probando el nuevo helado Nuii. Esta combinación entre tecnología inmersiva, contexto real y degustación de producto permitió construir una conexión emocional profunda entre la marca y el usuario.
Incremento del impacto publicitario frente a las activaciones tradicionales de producto
- Renderizado detallado de la selva de Java optimizado para gafas VR
- Integración del equipamiento tecnológico diseñada para adaptarse a los trayectos de BlaBlaCar
- Vinculación directa entre el recorrido inmersivo y el momento exacto de la degustación física del helado
Resultados clave
El proyecto posicionó a Nestlé Nuii como una marca pionera en el uso de marketing experiencial de vanguardia, logrando una diferenciación clara dentro de su sector. La propuesta atrajo con éxito a un perfil de consumidor joven y amante de la tecnología, elevando el valor percibido del producto y destacando la procedencia exótica de sus ingredientes.
La iniciativa demostró la viabilidad técnica de implementar realidad virtual en vehículos en movimiento sin generar malestar, abriendo nuevas oportunidades para la publicidad inmersiva. Además del alto impacto y la notoriedad en medios, la campaña reforzó la lealtad de los usuarios y consolidó el posicionamiento innovador de la marca.
