El reto: Reconectar al público urbano con la naturaleza a través de formatos innovadores
Caminos Naturales de España
Departamento de la Administración General del Estado responsable de las políticas de desarrollo rural, sostenibilidad medioambiental, agricultura y alimentación en España.
La solución: Un FOOH que transforma el paisaje urbano
Para dar respuesta a esta necesidad de comunicación, desarrollamos una pieza audiovisual de Fake Out-Of-Home (FOOH) que simulaba la llegada abrupta de la naturaleza a la icónica Puerta del Sol de Madrid. En el vídeo, una clásica señal de madera de Caminos Naturales impacta contra el suelo, abriendo una brecha de la que emergen texturas orgánicas, tierra y una exuberante vegetación que termina transformando el transitado espacio urbano en un oasis verde temporal.
Técnicamente, logramos esta narrativa mediante una integración de animación 3D sobre metraje real. Utilizamos técnicas de rastreo de cámara, ajustes dinámicos de iluminación y simulación de físicas para que los elementos digitales se percibieran totalmente arraigados en el entorno. Además, dirigimos a actores reales durante la grabación en la plaza para que interactuaran de forma natural con el suceso virtual, dotando a la pieza del realismo cinematográfico indispensable para maximizar su credibilidad.
- Recreación de la rotura del asfalto, el movimiento de la tierra y el crecimiento vegetal
- Sincronización (camera tracking) de los elementos virtuales en la Puerta del Sol
- Narrativa visual diseñada específicamente para retener la atención en los primeros segundos
- Dirección en set para captar reacciones humanas reales y naturales frente al evento digital añadido
Resultados clave
El lanzamiento de la campaña FOOH se tradujo en un rotundo éxito de visibilidad viral y engagement. Al presentar la información institucional bajo un formato visualmente impactante y altamente compartible, los usuarios actuaron como amplificadores del mensaje. La pieza no solo capturó la atención masiva, sino que cumplió con éxito el objetivo de fortalecer el vínculo emocional entre los ciudadanos y los espacios naturales de España.
A nivel de posicionamiento de marca, el proyecto consolidó a Caminos Naturales y al Ministerio de Agricultura como entidades vanguardistas, capaces de fusionar tecnología, sostenibilidad y cultura. La asombrosa transformación de la Puerta del Sol demostró el tremendo potencial de los efectos visuales para modernizar la comunicación pública, recordando al público urbano que la naturaleza está al alcance de su mano mediante una experiencia digital inolvidable.
