El reto: Convertir el deseado regreso de Nestlé Jungly en un fenómeno digital participativo
Nestlé
Multinacional líder en alimentación y bebidas, referente en innovación y conexión emocional con el consumidor.
Alimentación
La solución: Un filtro de realidad aumentada gamificado en Instagram
Innoarea diseñó un filtro de realidad aumentada exclusivo para Instagram concebido como un minijuego interactivo. Utilizando los colores vibrantes y la estética aventurera clásica del producto, el filtro trasladó la magia de Nestlé Jungly a los smartphones, permitiendo a los usuarios competir, registrar puntuaciones y compartir sus logros directamente en sus perfiles.
La integración de gamificación añadió una capa competitiva que motivó a la comunidad a interactuar repetidamente con el contenido. Al unir tecnología de realidad aumentada y elementos nostálgicos, la solución permitió a la marca conectar de forma profunda con sus consumidores, maximizando la interacción dentro de la estrategia integral de la campaña.
Impresiones generadas directamente con el filtro en Instagram
Engagement medio alcanzado en la campaña global
Capturas e interacciones guardadas por los usuarios
- Desafío interactivo que incentiva la competición y el intento continuo de superación
- Elementos gráficos y paleta de colores fieles al envoltorio y la temática clásica de la jungla
- Experiencia accesible directamente desde la cámara de la red social, sin necesidad de descargas externas
- Interfaz diseñada para facilitar capturas, grabaciones y compartidos directos en Stories (contenido UGC)
Resultados clave
El filtro de realidad aumentada superó las expectativas al registrar miles de capturas y compartidos, convirtiéndose en un motor directo de engagement dentro de una campaña galardonada con el Oro en los Premios Eficacia. La interacción constante de los usuarios impulsó el sentimiento positivo hacia la marca y fortaleció el vínculo afectivo entre el consumidor y el producto.
El éxito de la activación digital contribuyó a que Nestlé Jungly se posicionara nuevamente como la tableta de chocolate más vendida del mercado tras su relanzamiento. La combinación de escucha activa, marketing de influencia y tecnología AR demostró el impacto de las experiencias interactivas para consolidar el alcance comercial y la reputación de la marca.
