El reto: Unificar la experiencia física y digital en un evento de escala global
Cupra
Marca automovilística española de espíritu desafiante, centrada en el diseño contemporáneo y el alto rendimiento deportivo.
La solución: Realidad aumentada y filtros 360º para una conexión total
La estrategia se dividió en dos vertientes tecnológicas complementarias. En primer lugar, desarrollamos un filtro de Instagram 360º que permitía a cualquier usuario situar virtualmente el Cupra Terramar en la icónica playa de Barcelona. Mediante esta herramienta, los usuarios podían caminar alrededor del coche y explorar su diseño desde sus propios dispositivos, eliminando las limitaciones geográficas.
En segundo lugar, materializamos el concepto phygital en la playa de la Barceloneta. Mediante la instalación de un «cubo secreto», los visitantes podían escanear un código QR para activar una experiencia de realidad aumentada (AR). Al hacerlo, el cubo físico se transformaba visualmente en una pecera gigante digital que albergaba un Cupra Terramar a tamaño real, creando un efecto visual impactante y altamente viral.
- Integración fluida entre la instalación física en Barcelona y la interacción digital
- Visualización inmersiva del modelo 3D a través de Instagram
- Transformación de elementos físicos mediante escaneo QR
- Modelado de alta fidelidad para garantizar el realismo de los acabados del coche
Resultados clave
El proyecto generó una experiencia de usuario altamente interactiva, logrando que la marca Cupra fuera accesible para audiencias físicas y digitales de una manera única. Al ofrecer este punto de contacto phygital, no solo ampliamos el alcance de la campaña durante la America’s Cup, sino que reforzamos la percepción de Cupra como un líder en diseño moderno y experiencias de vanguardia.
El éxito de la campaña residió en su capacidad para generar conversación y contenido orgánico. La facilidad de uso del filtro de Instagram y el «efecto wow» de la instalación AR en la playa de la Barceloneta permitieron que el Cupra Terramar se convirtiera en un fenómeno visual, consolidando el compromiso de la marca con la innovación tecnológica y la creatividad sin límites.
